网站公告: 保护地球,让资源再生
咨询热线

0763-3166777

DETAIL

| 文章详情 |

澳门新葡新京官方网站 > www.8894.com >

明知故问

时间:2019-11-16 11:32:17 作者: admin

明知故问 明知故问 | 茅台为什么要请求“国酒”“国宴”商标?--旧事头条 2019-09-23栏目:商业TAG:

原标题:明知故问 | 茅台为什么要请求“国酒”“国宴”商标?

听说,在A股,万事万物皆利好茅台:台风利好茅台,火箭上天利好茅台,新动力汽车利好茅台,万事万物皆“利好茅台”。涨了,开瓶庆贺喝茅台;跌了,借酒浇愁喝茅台。

但是,即使不愁股价和销量的茅台,也不是没有“生长”的懊恼,比方在请求商标这条路上,真是太难了。在寻求“国酒茅台”商标17年未果后,茅台再度在“茅台国宴”商标诉争上得胜,这一次又白忙了17个年龄。

克日,北京知识产权法院审理认定,由茅台团体于2002年10月11日请求注册的“茅台国宴”商标,运用在酒类商品上易使相干大众对商品的质量等特点发生误认,对其他同业运营者亦有失公道,因而采纳茅台告状商评委的诉讼恳求。

抛开茅台请求国字商标的公道性,这种执着寻求的肉体照旧挺动人的。究竟是什么缘由让茅台对“国”字商标云云执着?什么动力推进着茅台为了“国”字商标杠上商评委?在讨论这个题目时,前瞻经济学人约请到行业专业人士一同讨论,为您进一步剖析解读。

社标网:

“‘国酒茅台、国宴茅台’不但单是一个商标那么复杂,其面前包含着宏大的贸易代价。‘国酒’包含着国度级酒,国际最好的酒等寄义,一旦茅台请求注册乐成,其取得的贸易代价难以估计。

临时以来,茅台在做市场推行和告白宣传时,均打着‘国酒茅台’的旗帜,并频频夸大茅台质量最优,汗青久长等,令大众把茅台同等于天下最好的酒。茅台依托宣传‘国酒茅台’,取得了超乎平常的巨额长处。

比年来,茅台继续坚持着靠近90%的超高毛利率和50%摆布的净利率,在A股市场上,可以拥有云云深沉波动护城河的,只要茅台唯一家。

这个利润率,不只是偕行,也让中国地产商、银里手瞠乎其后,基于此,贵州茅台也被消耗者质疑为‘暴利产物’,而这与其这些年来不时停止‘国酒’宣传有着很大干系。

以是,‘国酒’商标可以为茅台在国际外市场的品牌定位提供弱小的言论上风,进一步提拔品牌着名度。假如商标请求乐成了,其利润更是不成估计。”

图表1:2017年贵州茅台分产物营收及毛利率(单元:亿元,%)

湖北省闽州商业无限公司、闽州酒庄结合开创人许明:

“茅台请求‘国酒、国宴’商标的缘由次要有以下几点:

①应用这些称呼为品牌背书,添加消耗者的认同感;

②以此举高本身品牌代价,稳住酒的价钱;

③品牌战略定位思索,茅台走的是高端白酒道路,借用国酒名头炒作更有噱头;

④顺应期间潮水,在营销为王的期间,必需要造神。

关于业内国酒名头,各人默许是汾酒,汗青上开国用酒也是汾酒,但是汾酒比拟低调,以为各人默许的事儿没须要争论,这在品牌打造上算是错失良机了。贸易竞争嘛,你不争的话,有的是人争,茅台这么多年就不断打着国酒之名大做宣传。

以后酒水市场竞争剧烈,曾经进进营销为王的期间,单靠脚踏实地做好酒就能乐成的年代曾经过来了。从前汾酒、五粮液、泸州老窖这些酒质量十分不错,但是质量不代表销量,消耗者喜好有故事性的工具。

比方茅台团体还不断宣传本人拿了巴拿马金奖,现实上这个奖跟茅台有关,并且奖项含金量也比拟低,但是茅台就是喜好宣传,消耗者也喜好听。五粮液当了白酒龙头十几年,终极被茅台逾越,正是输在品牌营销。

回根究竟,茅台之以是不断在请求‘国酒’商标,最次要的要素照旧想走营销为王的路数,进一步拉开与其他品牌的间隔,这下的是一步大棋。”

贵州铭赖酒业股份无限公司董事张桥:

“茅台请求国字商标这个题目实在可以两面性对待。支持它,那么可以把茅台打形成中国的拉菲、中国的朴素品牌推向天下;不支持也在道理之中,究竟这个名头的确会打压其他白酒。茅台作为行业龙头,每一个举措或多或少都市影响到整个行业。

那么,茅台为什么敢自称国酒呢?起首是本身产物质量过硬,不成否定茅台的共同工艺是不成复制的。看那些挨着茅台的酒厂,异样的气候、水源、工艺就是没法烤出和茅台一样的酒。

其次,有许多威望性的机构、有影响力的人都在喝茅台,普京都大赞这酒有劲,自然为茅台的“国酒”抽象做了许多有形宣传,这结果是任何告白都无法相比的,究竟最好的品牌宣传照旧口碑。

固然现在‘国宴、国酒’两个名头双双被摘,但我以为,最少二三十年内并不会对茅台形成太大影响。由于‘国酒茅台’这个品牌标记曾经植进中国人的思想了,只需没有其他品牌能成为国酒,那么它就会不断是消耗者心中的国酒。”

浙江泽大状师事件所初级合资人、杭州市状师协会知识产权专业委员会副主任乔万里状师:

“从北京知识产权法院的讯断书里可以看到,茅台诉称:‘茅台酒作为酱香型白酒的代表,具有极高着名度。茅台酒曾屡次作为国宴用酒展示在紧张的汗青舞台上。诉争商标是被告专门针对国宴提供的茅台酒请求注册的商标。’这段话可以代表茅台注册国宴商标的心路进程,茅台自我觉得是可以代表国酒、国宴用酒的。

但是,茅台国宴作为注册商标指定运用在酒(饮料)等商品上,易使相干大众对商品的质量、质量、品级等特点发生误认,已组成《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(七)项所指情况,同时易形成不良影响,组成商标法第十条第一款第(八)项所指情况。

企业做宣传是为了让消耗者记着本人的品牌。酒企在做品牌推行的进程中,产物自身要契合《产物质量法》、《食品平安法》等规则,品牌推行要契合《商标法》、《告白法》、《反不合理竞争法》等规则,不得借机抬高别人、举高本人、排斥竞争敌手。公道竞争准绳是整个市场竞争到场者都必需遵照的准绳,不走捷径就是最好的捷径。”

从几位专业人士的观念看来,商标作为企业的有形资产,在彰显品牌代价方面的作用确实不成小觑。“国”字商标包含的宏大贸易代价、品牌代价、茅台对本身的定位等,都是茅台对“国酒”、“国宴”两大商标心存执念、在商标的行政确权诉讼这条路上越挫越勇的紧张缘由。

依据前瞻财产研讨院公布的《2018-2023年中国白酒行业市场需求与投资战略计划剖析陈诉》指出,白酒行业的特点次要包罗:

1)品类单一,创新难度大;2)白酒行业市场收留量宏大;3)中心竞争力是品牌,品牌稀缺性是白酒一项紧张属性;4)白酒出现地区散布(疏散性)——名酒空心化,中央酒企较多;5)价钱弹性高,各个价位段都能完成汇量,但差别价钱带的运作形式区别大;6)具有文明消耗、聚饮消耗的属性,和餐饮关联度高。

图表2:白酒行业特性

由此可见,品牌是酒企业的中心竞争力。随同着经济疾速开展,消耗者愈加注重安康平安,存眷品牌和质量。平凡消耗者不具有区分产物真正质量的才能,因而,以品牌为规范挑选产物成为一种群众举动。

“国酒”这个名头终究给茅台带来了多大的经济效益,很难过出一个详细结论,但是的确给茅台带来了无与伦比的品牌效应,让茅台逐步在大局部国民气中塑造了“国酒”的抽象。只需是茅台,不论几多钱,闭着眼买就是了。巨大的粉丝群,令茅台在高端白酒市场,临时占据着一半以上的份额。

图表3:2018年中国高端白酒竞争格式(按销量)(单元:%)

但是,“国宴”、“国酒”等词语具有至高无上的威望性和荣誉感。无可防止地会伤及其他酒企的正当权益,构成不公道竞争。茅台作为白酒行业中的龙头企业,更应该自动维护同等竞争的规矩。作为酒类企业,在宣传产物和打造品牌的进程中,应该从消耗不雅念晋级和法治美满的角度思索,怎样从酒工艺、酒质量、酒文明这几小气面往博得消耗者的信托。

现在,被摘了国字头衔的茅台将怎样打出新的营销组合拳,保住高端白酒龙头位置,照旧很值得等待的。

社标网:是北京社理科技无限公司倾力打造的商标数据效劳平台,接纳自主研发的商标检索算法,依托深沉的技能气力及巨大的商标数据库,将商标查询效劳与互联网技能深度交融,为用户带来全新的商标查询和分类数据使用体验。

湖北省闽州商业无限公司(闽州酒庄):一家运营国际外着名白酒与葡萄酒的商业无限公司,公司一直对峙“用至心严选人间好酒”的规范,努力于打造国际集线上线下平价喝好酒的酒文明生态圈。

贵州铭赖酒业股份无限公司:是一家努力于中高端白酒的企业,集白酒的研发、消费、贩卖为一体。总部及酒厂位于贵州省遵义市仁怀市。

浙江泽大状师事件所: 2001 年由浙江浙大状师事件所改制设立,是浙江省范围最大、执业状师人数最多的综合性状师事件所,曾于2005 年取得中华天下律协评比的首批“天下良好状师事件所”。

想获取更多深度行业剖析,敬请前去【前瞻经济学人APP】,10000+行业陈诉收费支付,还可以与500+经济学家/资深行业研讨员交换互动。想参加前瞻行业交换群,或到场行业话题解答,可添加前瞻小宝微信13652348181。



明知故问www.8894.com

澳门新葡新京官方网站
ICP备案编号:
二维码